¡ALO, ALO!: MODA Y POLÍTICA EN LOS LÍMITES DE SAN PEDRO
Un buen meme, en su manifestación más exquisita (a mi gusto), es breve e inmediato; es un golpe de información, de referencias, de ideas. Este semana en SPGG, MTY y Sta. Catarina fueron protagonistas.
Hoy por hoy hacer memes es un arte y un negocio, quizá como todo lo que toca das kapital ya se volvió más negocio que arte. Llegaron primero las colaboraciones entre creadores y marcas, creadores y partidos políticos, creadores y gobiernos… que las exposiciones en galerías y distintos espacios culturales del país. Me da gusto que se les reconozca el talento de los creadores y creadoras en términos económicos y de prestigio; que además se acepte lo importante que son para promover muchas conversaciones e identificar sentimientos populares.
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Calzada Del Meme es uno de mis creadores favoritos (me referí a la cuenta en el texto Calzada y un Meme muy poco sútil). Me parece un contenido que, al igual que el de Sampetrinos Fresnos y Zoomersampetrino aborda muchas realidades locales (problemáticas, personajes, historias) que también le hablan a cierto segmento del resto del país. Y le guiñan el ojo a varios más, que quisieran ser parte de esas realidades locales…
En los casos antes mencionados, sus usuarios hacen referencia a San Pedro, a este espacio tan diminuto en la geografía nacional, que no obstante parte del país usa como oráculo, para saber ¿qué sigue? No en todo CLARO, no brinquen.1 Pero sí, definitivamente me parece que sí, en la creación digital. Hablando con ChismecitoPoliticoSPGG (¿Por cierto, en otros estados, varios municipios abrieron cuentas locales de chismecitos? ¿O fue solo NL?) , le pregunté si creía que ésta área del país tenía un peso desmedido en la cultura digital mexicana, su respuesta fue que sí, que en el país, somos capital de podcasters e influencers.
Yo coincido, la verdad. Gerardo Alvarado, CEO y fundador de la agencia de marketing y creación digital, Elemento, además de una de las dos caras más visibles de Como Comí, me reitero que en efecto, no es alucine mío, este humilde municipio de 132,000 personas es un hub de influencers y creadores.
¿Por qué? ¿De dónde viene? ChismecitoPoliticoSPGG me dio una respuesta que tiene mucho de cierta, sin ser la historia completa: el Gobernador. Que puso al regio en el ojo del país en la era de la red social; y su esposa, que ha hecho que no quieran quitar la mirada.
El meme de la semana
Seis imágenes. Cada una puede entenderse por sí sola, por lo que cumple con mi requisito para ser todas un meme exitoso, pero además son ¡6! Cinco en un carrete, y otra por su lado. El punto, la crítica, se entiende mejor si se ven todas juntas, pero aún en aislamiento, se entienden todas perfectamente bien.
A ver sí saben cuáles son..
En ellas, la primera dama de Nuevo León (no me queda claro si regresó a ser directora de AMAR Nuevo León, dado que en la página oficial nadie aparece como encargada/o), y ex candidata a la Alcaldía de Monterrey (actualmente aún disputada), se ve participando en esfuerzos de auxilio ante la llegada de la tormenta tropical Alberto. En la primera imagen, se le ve junto con su esposo y un perrito rescatado, visitando un área afectada; en otra toma de acción en el mismo lugar, se la ve cargando a un bebé; luego, al centro de un grupo de mujeres y niñas, todas con expresiones distintas. Sorpresa, disgusto, felicidad, expectativa. Parece que estuviera coordinándolas, mientras que al Secretario de Participación Ciudadana se le ve sonriente, al fondo.
En las otras dos imágenes del carrete, el Alcalde (recientemente re-electo) de Santa Catarina dirige mangueras de pipas a cubetas de agua, para abastecer a la ciudadanía de su municipio - que vive y ha vivido en estos días una situación verdaderamente difícil.
Pocas horas después, ChismecitoPoliticoNL subió su propia versión, una imagen única de Jesús Nava, parte de un video donde se dirige a la población sobre la actual crisis. No busco criticar el segundo posteo, sino señalar que justamente eso prueba el efecto dominó que crean los memes exitosos. Se hacen otras iteraciones, se repiten las ideas con mínimas adecuaciones para distintos públicos. Ya salieron varios más refiriéndose a distintas personas como copia e imitación de distintas marcas - un template viejo que regresa con otras caras y nombres de tiendas.
Las fotografías que usaron los memeros fueron obtenidas de las cuentas de los funcionarios. Cuando las vi en dichas cuentas oficiales, también me brincaron, por lo mismo que a los memeros.
En fin. Ahí va el chiste:
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El hilo conductor de las imágenes, CLARAMENTE, es que en todas, Mariana Rodríguez y Jesús Nava portan gorras de la marca alo - recién llegadita a Nuevo León para competirle a Lulu Lemon. La razón de ser de ambas es vestir a mujeres (y hombres, pero seamos realistas, son marcas muchísimo más asociadas y dirigidas a “viejas”) de cierto estrato social que gustan del yoga, pilates, barre, hiking, correr y caminar en lugares bien iluminados y bonitos.
La marca del momento
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El lujo se une al rendimiento [...] alo está diseñada con base en las tendencias de la moda, [...] se ve tan bien como se desempeña en el estudio.
Así se resume en su página web la marca creada en 2007 en Los Ángeles. La tienda física se inauguró recientemente en Punto Valle, en lo que alguna vez fuera el terreno del Colegio Americano. Presentes en la apertura, algunas de sus ex-alumnas, ahora celebradas influencers y parte de la socialité esperada en ese tipo de sucesos.
¿Cuál es el mensaje, cuál es la crítica, cuál es el punto de los memes? Para mí, (porque siempre están abiertos a interpretación, como cualquier buena obra) es el siguiente: